Gekaufte Verteiler enthalten viele Adressen und wenige richtige. Wie ein eigener, kleiner Verteiler entsteht, warum vierzig Namen mehr bringen als viertausend und was rechtlich dabei zu beachten ist.
Die meisten Pressemitteilungen scheitern in der Betreffzeile, nicht im Text. Was Redaktionen an einer Mail in zwei Sekunden entscheiden, warum das Wort neu dagegen arbeitet und wie ein brauchbarer Aufbau aussieht.
Radioredaktionen suchen ständig Gesprächspartner und finden selten passende. Wie die Auswahl tatsächlich zustande kommt, warum die meisten Anfragen im Postfach sterben und was Sie in der halben Stunde vor dem Interview tun sollten.
Das Angebot klingt gut, die Seite sieht ordentlich aus, der Preis ist verhandelbar. Sechs Fragen, die vor der Zusage geklärt sein sollten, und was die Antworten über den Anbieter verraten.
Zwischen 80 und 2.000 Euro für einen Platz, und dazwischen liegt selten ein nachvollziehbarer Grund. Was den Preis wirklich bestimmt, welche Angebote ihr Geld nicht wert sind und was Sie über das Risiko wissen sollten, bevor Sie einkaufen.
Bei jedem Relaunch verschwinden Adressen, und mit ihnen verschwindet die Sichtbarkeit, die sie sich über Jahre erarbeitet haben. Warum die Weiterleitungsliste vor dem Relaunch entsteht und nicht danach, und welche Fehler dabei besonders teuer sind.
Partnerlinks werden gekürzt, damit sie schöner aussehen. Der eigentliche Gewinn liegt woanders, nämlich in der Messung und darin, dass ein defekter Partnerlink nicht drei Jahre unbemerkt bleibt. Dazu die Kennzeichnungspflicht, kurz und ohne Panik.
Die Frage nach dem richtigen Übersetzungs-Plugin wird zu früh gestellt. Vorher steht eine Rechnung, die über Erfolg oder Karteileiche entscheidet: Wer pflegt die zweite Sprache in zwei Jahren noch?
Page Builder haben den Website-Bau demokratisiert, das ist ihr Verdienst. Nach einigen Jahren Betrieb zeigen sie eine Eigenschaft, die in keiner Produktbeschreibung steht: Sie lassen sich nicht mehr verlassen. Eine Bilanz aus der Agenturpraxis.
Kurssysteme werben mit Lernpfaden, Punkten, Abzeichen und Zertifikaten. In der Praxis entscheidet über den Abschluss etwas viel Unspektakuläreres. Was wir in Kursprojekten gemessen haben und was wir daraus weglassen.