Landwiese ist der B2B-Bio-Großhandel der Bauerntüte GmbH aus Köln. Die Bauerntüte ist seit 2013 ein Bio-Lieferdienst, Gründer ist Manuel Perera, einer ihrer Partnerhöfe ist der Biohof Voreifel bei Meckenheim. Landwiese richtet sich an Kitas, Kantinen, Gastronomie und Büros in Köln und Umland. Die Preise sind netto und haben Staffelrabatte, es gibt Firmenkonten, und nach der Freischaltung kauft ein Betrieb auf Rechnung.
Online sind derzeit 625 Artikel, geplant ist das Vollsortiment von rund 11.000. Der Shop läuft noch als Vorführversion mit Beispielpreisen. Landwiese ist ein Kundenprojekt aus unserer Werkstatt, die Offenlegung steht am Ende des Beitrags.
Wie der Shop technisch gebaut ist, steht im Werkstattbericht zu Landwiese. Hier geht es um vier Entscheidungen, die mit Technik wenig und mit Sichtbarkeit viel zu tun haben. Sie fallen vor dem Start und lassen sich danach nur mit Aufwand ändern, weil Adressen, Namen und Messwerte dann schon im Umlauf sind.
Jede Kategorie bekommt eine eigene Adresse
Wer einen Shop mit mehreren tausend Artikeln baut, steht früh vor der Frage, wie die Warengruppen im Netz aussehen. Der bequeme Weg ist eine Filteransicht: eine Adresse wie /sortiment?kategorie=gekuehlte-lebensmittel, und die Seite blendet per Parameter ein, was gewählt wurde. Für Besucher funktioniert das. Für Suchmaschinen sind Filter-Parameter aber keine Landingpages, sondern Varianten einer einzigen Seite.
Landwiese gibt deshalb jeder Kategorie eine eigene, sprechende Adresse nach dem Muster /sortiment/<kategorie>, zum Beispiel die Kategorieseite für gekühlte Lebensmittel. Jede dieser Seiten hat einen eigenen Titel, eine eigene H1, Brotkrumen, einen Einleitungssatz und die Unterkategorien. Drei Regeln halten das sauber:
- Die alten Filter-Adressen leiten dauerhaft mit dem Statuscode 308 auf die Kategorieseite um. Wer sie verlinkt oder gespeichert hat, landet am richtigen Ort.
- Der Canonical-Link zeigt auf die Kategorieseite. Gefilterte Varianten bleiben Filter und treten nicht als eigene Seiten auf.
- Unbekannte Kategorien liefern einen echten 404 statt einer leeren Übersicht mit Status 200.
Der dritte Punkt wird gern vergessen. Für Besucher sieht eine leere Übersicht harmlos aus, eine Suchmaschine bekommt dadurch aber eine Seite ohne Inhalt, die sich als gültig ausgibt. Warum Weiterleitungen bei einem Umbau zur SEO-Arbeit gehören, steht im Beitrag Weiterleitungen sind SEO-Arbeit, kein Aufräumen.
Saubere Kategorien sind SEO-Arbeit
Eine Kategorieseite ist nur so gut wie der Name der Kategorie. Die Stammdaten der Bauerntüte kamen aus Excel, und die Kategoriepfade enthielten Tippfehler und Dubletten: „Gekühlete Lebensmittel“, „Trockenproduckte“, bei manchen Pfaden hing hinten ein „B2B“ dran. In einer Tabelle fällt das nicht auf, der Filter funktioniert trotzdem.
Sobald aus jedem Pfad eine eigene Seite wird, steht der Fehler überall: in der Adresse, im Seitentitel, in der H1 und in den Brotkrumen. Beim Import werden die Namen deshalb vereinheitlicht und leere Kategorien entfernt. Am Live-Shop sind so 18 leere Kategorien verschwunden, und 8 Artikel wurden in die passende Kategorie umgehängt.
Das ist keine Kosmetik. Es ist der Teil der SEO-Arbeit, der vor dem ersten Text kommt: ein Datenmodell, in dem jede Kategorie einmal vorkommt, richtig geschrieben ist und Artikel enthält.
Besuche zählen, ohne jemanden zu verfolgen
Gängige Analyse-Tools arbeiten mit Cookies und Kennungen und kommen deshalb meist mit einem Einwilligungsbanner. Landwiese geht einen einfacheren Weg. Der Shop zählt pro Tag nur drei Dinge: das Datum, den Seitenpfad und wie oft die Seite aufgerufen wurde. Es gibt keine Cookies und keine Kennung, IP-Adressen werden nicht gespeichert, und Bots sowie das eigene Backend zählen nicht mit.
Aus diesen Zahlen baut das Backend einen Trichter: Artikelseiten, Warenkörbe, Registrierungen, Bestellungen und Kita-Anfragen. Damit lässt sich ablesen, wo Besucher auf dem Weg zur Bestellung ankommen und wo nicht.
Die Grenzen gehören dazu. Der Zähler ersetzt keine Kampagnenmessung, er kann einem Besucher keine Anzeige und keinen Newsletter zuordnen und erkennt niemanden wieder. Für die Frage, welche Seiten tragen, reicht er. Er ist bewusst so gebaut, dass keine personenbezogenen Daten anfallen. Das ist eine Baubeschreibung und keine Rechtsauskunft; ob es für Ihren Shop genügt, hängt vom Einzelfall ab.
Inhalte, die Einkäufer brauchen
Ein Einkäufer in einer Kita oder Kantine stöbert nicht, er hat eine Aufgabe: Der Speiseplan muss stehen, die Menge muss zur Zahl der Essen passen, die Bestellung muss durchgehen. Landwiese baut Inhalte für genau diese Aufgaben:
- Rezepte für Kita, Kantine, Gastronomie und Büro, auf jede Portionszahl umgerechnet. Die Zutaten lassen sich direkt bestellen.
- Eine eigene Seite für Kitas, die diese Zielgruppe direkt anspricht.
- Eine Über-uns-Seite mit der Geschichte von Bauerntüte und Partnerhof. Wer für eine Einrichtung einkauft, will wissen, wer liefert.
- Eine llms.txt und eine Sitemap, damit Suchmaschinen und Sprachmodelle die Seiten finden und einordnen können.
Gemeinsam ist diesen Seiten, dass sie eine Frage beantworten, die der Einkäufer ohnehin hat. Warum Sprachmodelle bei neuen Websites von Anfang an mitgedacht werden sollten, steht im Beitrag über SEO-Agenturen im Jahr 2027.
Was Sie für Ihren Shop mitnehmen können
Vier Fragen, die sich vor jedem Shop-Start klären lassen:
- Hat jede Warengruppe eine eigene Adresse, oder gibt es nur Filter-Parameter?
- Was passiert mit alten, leeren und unbekannten Adressen, bevor sie jemand aufruft?
- Taugt jeder Kategoriename als Überschrift? Wenn nicht, gehört die Korrektur in die Daten und nicht in die Vorlage.
- Was wollen Sie messen, und wie wenig Daten brauchen Sie dafür?
Was dieser Beitrag nicht liefert, sind Ergebnisse. Landwiese ist neu und läuft noch als Vorführversion, deshalb gibt es hier keine Zahlen zu Besuchern, Umsatz oder Rankings. Gezeigt werden Entscheidungen, keine Erfolge.
In eigener Sache
Hinter Charming Media und hafenstudios steht derselbe Betreiber. Landwiese ist ein Kundenprojekt aus der Werkstatt von hafenstudios, die Bauerntüte GmbH ist unsere Kundin.
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